這次聽聞Yahoo要邀請國際級的大師來台分享他們的經驗

很早就偷偷的報名了「2010 Yahoo 數位行銷高峰會」

還特別在10/8(五)這天跟公司請了年假去觀摩學習.... 

無奈高峰會的前一天突然失眠

早上一整個很不想起床,真想乾脆利用年假一直睡到中午

但是這個難得的機會可不是天天都有

只好硬著頭皮爬下床並稍微梳裝打扮了一番才前往會場

 

數位行銷高峰會的會場在喜來登飯店的B2會議廳

真不愧是Yahoo奇摩,能這麼大手筆的包下這麼大的會場

一踏到B2會議廳的走廊,兩側還有由喜來登飯店提供免費的紅茶、咖啡

會場的正中央是給Yahoo的大客戶和國內知名數位行銷公司的貴賓席

左右兩邊是給Yahoo關鍵字經銷商(如:XX電腦公司)的座位

再旁邊的兩側才是給我們這些小蝦米的座位區

(話說,我想會場真正的小蝦米只有我一位吧?)

(其它應該都是某大公司的行銷經理或業主,再來就是行銷公司的職員了...)

 

2010 Yahoo 數位行銷高峰會 - 上午的共同會場01.jpg 
不愧是Yahoo的活動,號召力十足!看那萬頭鑽洞的空前盛況...

 

還沒吃早餐的小編,剛走進會場坐下,聽到旁邊的人說有東西吃

連忙又提起包包跑到走廊上觀望,明明就只有紅茶和咖啡,哪來的食物?

於是只好又失望的走回邊邊的位子上坐好....

 

2010 Yahoo 數位行銷高峰會 - 上午的共同會場02.jpg 
小編的身份低微,只能擠到兩側的角落看著小小的電視牆... 

2010 Yahoo 數位行銷高峰會 - 同步口譯機.jpg 
主辦單位貼心準的同步口譯耳機~❤

2010-Yahoo-數位行銷高峰會---上午場次表.jpg
2010 Yahoo 數位行銷高峰會 上午場次表

 

雖然看起來上午有很多的Yahoo的超高階主管(是國際的主管哦)來進行講座

他們說,Yahoo的數種新的網路行銷廣告工具是一個大畫布,可以供廠商自由地發揮

並且一直強調Yahoo在台灣的到達率有99%,在成效上有多麼的顯示

講實話,這些不過是老調重彈...聽來聽去重點集中在選用Yahoo的數位行銷平台有什麼好處

所以我個人覺得上午的講座沒什麼重點,重點在下午我所參加的Art- 數位創意的思考及發展空間

請來得過許多國際大獎的瑞典知名創意廣告設計師來作案例分享!

 

2010-Yahoo-數位行銷高峰會---下午場次表.jpg 
2010 Yahoo 數位行銷高峰會 下午場次表

 

來自瑞典的Tony Högqvist是一個令小編嚮往的傳奇人物

17歲的時候高中輟學,後來和朋友假裝一間廣告公司參加全國性的比稿獲得優勝,不但得到了全國的媒體報導更得到了來自首都斯德哥爾摩的工作邀約,當時22歲的Tony竟然不客氣的對來自首都的大公司說「我很忙」,而對方則回應「我會給你很多錢」,Tony開出了一個當時自認很高的天價,沒想到對方卻笑著回說「我給你兩倍」,就這樣,開始了他的創意之路。現年30初頭的Tony,已經創辦了兩間公司,第一間因為沒有經驗而搞的一蹋糊塗,第二間Prefect Fools不但讓Tony在27歲時獲得了坎城媒體廣告大獎,現在在瑞典首都斯德哥爾摩、歐洲行銷廣告中心阿姆斯特丹和全球廣告首都的紐約都設有分公司,也名列Creativity雜誌發表的全球7間最佳的數位製作公司其中之一。

Tony帶來的案例分享是他們為北歐麥當勞所做廣告案「Dreaming in mono」,Tony說Prefect Fools在開始構思這個案子的時候,進行了和傳統廣告不一樣的思考,為什麼麥當勞只能有漢堡(意指傳統的廣告總是不斷宣傳他們新的漢堡、新的套餐、新的優惠折扣,不斷的對商品進行推銷和播送)?我們只注意到在麥當勞吃東西,卻沒想到為什麼麥當勞不能是一個人與人相聚、相遇或是約會,甚至於分享夢想的一個場所?於是「Dreaming in mono」這個案子就被帶出來了...

首先要跟各位說明,mono在這裡指的是一種"單雪橇"滑雪,一般滑雪是左右兩腳分別站在兩個長型的雪橇上,而"mono ski"則是只以一個雪橇進行的滑雪運動,和側身站立的滑雪板又有所不同。skiing
Skiing(一般的滑雪運動)

mono ski
Monoski

ski board
Ski board(滑雪板)

「Dreaming in mono」是一則虛構的故事,1974年的冬季運動會有兩個滑雪強者互相競爭,Alain Duchamp和Hansi Von Spitzmark,Alain是一個相當有遠見的滑雪選手,他的想法比當時先進幾十年,發明了monoski,並且認為monoski在速度上能超越傳統的skiing;而Hansi則是傳統、守舊的滑雪選手,當年他向大會舉報Alain採用monoski違反大會規則,而使Alain被取消資格,而Hansi則理所當然贏得當年的金牌並且成為國際名人,生活過的相當優渥(硬要說的話,就像是"少林足球"中的黃金右腳和峰哥吧~XD)。事隔多年的今日, Alain還沒放棄他的理想,他打算招集來自北歐不同國家的人,組成"Team monoski",證明他當年的想法是正確的,並且報復Hansi,打破他留下的那樣"蠢"記錄。

當然,這整個故事發生在麥當勞,而因為目標對像是"北歐的麥當勞",所以故事情節中,有來自北歐不同國家的人,就顯得相當的重要(如果今天故事情節特別圍繞著某個國家,其它的國家對它的認同度就會有所落差,試想一支麥當勞的全球性廣告若是加入了王建民,在台灣的支持認同度一定能有所提升)。另外,因為北歐是高緯度國家,冬季運動對他們來說就像籃球、棒球那般,或許可以說是國民運動吧,所以在整個故事情節的發酵上,也是適材適用。

「Dreaming in mono」製作成一系列的短片,共有七集,每集8分鐘。Tony他們在進行這個案子時,除了良好的創意構想之外,也運用了適當的媒體管道。除了和電視台合作,在固定的時間像連續劇的方式播出,讓觀眾對它有所期待外,還運用了大量的網路媒體。而網路媒體最驚人的效益就在於它能夠自行散佈開來(前題是你的創意和東西要夠吸引人),另外一點就是網路媒體大部份的成本是比較低的,比如說「Dreaming in mono」就利用了包括Youtube、Vimeo等免費的網路影視分享平台。

另外.「Dreaming in mono」本身也會在北歐的麥當勞連鎖店進行播放和一些活動,這裡就又要提一下Tony說的一個想法,在這個案子中,他們同時讓麥當勞的員工參舉這個故事和活動,不但讓那些員工能夠更認同這個計劃本身,也因為參與其中而變的更熱情、更容易影響他周遭的人和每天都要面對的顧客,這或是就是Tony所說,楊特法則(註1)深刻影響瑞典人生活態度的體現之一吧。

以下附上「Dreaming in mono」第一集的影片

第一集所說的大概就是介紹整個故事的背景,Alain和Hanis這兩個人的恩怨,還有Alain想要做的事等等
值得注意的是就是Alain一開始就說,這是關於一個想打破因襲傳統的制度去追求自由的男人所懷抱的夢想...

 

註1:楊特法則(Jante Law) - 丹麥作家Aksel Sandemose在1933年著作小說中,虛構了一個小城「楊特」,小城中有10條規則,而這10條規則總的來說,就是告訴你「團體永遠比個人要強」,和中國的「三個臭皮匠勝過一個諸葛亮」有異曲同功。(小編認為這道理在創意產業非常適用,每個人依據生活經驗的不同,會有許多不同的思考方向,而這些未經雕琢的想法乍看之下可能顯得荒唐,卻可能是拋磚引玉,在眾人的修正下變成一個"超屌"的創意概念)

  

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